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自制剧与影视IP新时代 互联网营销革新之力是关键

本文摘要:作为全球第一电视剧生产和播映大国,预示着电视和网络媒体两股力量从竞争南北融合,中国电视剧产业正在转入一个前所未有的较慢发展时期。这其中,近几年才蓬勃发展的视频网站自制剧因屡次经常出现热度爆棚的现象级作品如《太子妃升迁记》、《太阳的后裔》等,沦为一颗冉冉升起的新星品类。近日,腾讯视频年度网剧《鬼吹灯之精绝古城》更加以首日1.7亿播出量和累计到今天(1月22日)28.3亿次播出量的展现出,引发了行业热议。

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作为全球第一电视剧生产和播映大国,预示着电视和网络媒体两股力量从竞争南北融合,中国电视剧产业正在转入一个前所未有的较慢发展时期。这其中,近几年才蓬勃发展的视频网站自制剧因屡次经常出现热度爆棚的现象级作品如《太子妃升迁记》、《太阳的后裔》等,沦为一颗冉冉升起的新星品类。近日,腾讯视频年度网剧《鬼吹灯之精绝古城》更加以首日1.7亿播出量和累计到今天(1月22日)28.3亿次播出量的展现出,引发了行业热议。

鬼吹灯大火背后,自制剧成行业大势所趋到目前为止,《精绝古城》在腾讯视频TV末端APP云影音极光展现出也非常不错,作为收费内容,《精绝古城》上线将近一个月的播出总量远超强《芈月传》、《锦绣未央》等免费热门大剧的月播出量。而纵观整个网络自制剧品类,近年来都呈圆形跳跃性发展态势。根据第三方机构新传智库公布的《2016网络自制剧行业白皮书》表明,2016年前八个月上线的23部自制剧,已更有了238.67亿播出量,这意味著自制剧在全网剧集占到比28.71%的情况下收成了82.43%的视频播出量,构成了难以置信的竖井效果。而另有数据表明,2015年网络自制剧的数量由205部减少到379部,增幅85%,2016年同比增幅仍有大约30%。

可以说道,自制剧正在沦为电视剧与线上视频行业必需推崇的一股不能压制的潮流。毕竟,与传统影视剧比起,网络自制剧有三个优点:其一,内容灵活、节奏较慢、篇幅短小;其二,题材多元化、演员自由选择偶像化;其三,成本便宜、门槛较低、互动性强劲。对于日益沦为观剧主流的年轻一代观众群体来说,自制剧节奏快、篇幅较短、题材甚广、偶像多、对话强劲,在贴靠热点话题方面具备很强的适应性,更加能精彩顺应年轻人的各种口味与爱好。

而对于视频网站来说,投资制作自制剧天然就具有版权和独播等权益,兼任之自制剧成本低、门槛低等优点合乎视频网站的投资市场需求,更加能为投资方引进海量流量,在提供了平稳且可观的存量年长用户群体后,视频网站可以之后切断集投资、制作、发售、播出、派生研发等各环节,打造出横向一体化的泛娱战略格局。互联网营销,精准+单体成自制剧进军的双引擎难于找到,在自制剧所向披靡的背后,互联网营销传播的推展起到不可小觑,甚至可以说道是互联网营销的威力加倍缩放了自制剧的魅力。

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在我看来,自制剧通过互联网营销的过程中,主要须要做到三个最重要的节奏:用户找到、用户触达、内容传送。以上文提及的《鬼吹灯》为事例,其出品方腾讯视频在这三个节奏的做到上做了一流的水平。

一、寻找年长用户,逃跑群体G点。自制剧作为一种商品,首先要做到的是定位目标消费人群,90后、00后年长群体正在日益沦为网剧消费主力,通过大数据、云计算等先进设备技术去理解、掌控他们的爱好就十分最重要。

腾讯视频通过与360搜索引擎掌控的海量用户不道德数据结合,就可以针对性的作出目标受众用户画像,进而通过不道德链大数据分析构建高效转化成,在知己知彼的基础上沦为逃跑这一群体G点的好网剧。二、看见的营销,触达你想的观众。

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定位目标用户群体之后,如何作好流量提供,更加精准更加全面的覆盖面积目标人群则沦为了网剧能否疯狂的关键。在各大互联网公司经过了长年的竞争之后,独占格局早已构成,网剧推展必须利用这些富流量互联网平台公司的力量。

《鬼吹灯》的营销就通过与用户渗透率96.6%的互联网公司360合作,360利用旗下的搜寻、导航系统和影视三大入口在PC末端和移动末端攻占了优质流量入口。三、营销传送的内容是第一生产力。

作为连续剧,必需持续大大的拉升热度才能防止收视率陷于高开低走局面,通过创新内容持续调动观众注意力和热情就是最佳方案之一。某种程度以《鬼吹灯》为事例,作为周播剧,播出间隙意味著热度间隙,而腾讯视频此次搭配了360品牌往返专区展开内容的推展,创新性地运用大视觉广告素材因应大展出资源的方式,通过与剧集情节、明星涉及的大视觉素材,利用观众对剧情及明星的高度注目,自定义了吸睛的广告内容,提高广告观感更有观众持续追剧,协助补足流量让播出间隙的热度维持居高不下。

环绕影视IP,互联网营销的关键作用事实上,自制剧之所以受到各方冷玉女,一个内在的原因是其天然不具备的IP潜力,正如上文所说视频网站通过自制剧切断产业链条,打造出横向一体化的泛娱战略格局。而这一切的起点仍是互联网营销护持下自制剧取得的海量流量,笔者指出要打造出一个优质IP,无非是:较慢累积粉丝,打造出粉丝讨厌的产品和获取服务提供收益。而环绕影视IP打造出为核心,互联网营销则可以通过以下两个方面大展拳脚:其一,精准定位目标受众。

启动时广告给IP不易感人群这一优质用户群体,依然以《鬼吹灯》为事例,作为国内仅次于的影视流量枢纽的360影视就利用大数据和云计算技术,将《鬼吹灯》宣发精准触达粉丝群体,例如:内圈讨厌盗墓探险题材的观众、剧中演员的粉丝、外圈嗜好新奇性刺激的观众群体。其二,影视IP的商业所求。互联网营销可以以用户为导向,针对用户个性化市场需求启动时产品广告、会员服务等,构建IP的商业价值。值得一提的是,在打造出IP商业模式的同时,互联网营销手段仍必须认同用户的行为习惯,《鬼吹灯》的合作方360就覆盖面积了用户PC末端及移动末端不道德入口,符合了用户观赏的行为习惯。

一个总结:互联网营销正在引导行业革新总的来说,享有流量入口、先进设备技术和更加相似用户群体这几个特点的互联网营销早已更加最重要,不局限于网络自制剧领域,还包括游戏、文学、动漫等整个绿文娱领域的IP打造出都必不可少互联网营销在台前幕后的传播推展,互联网营销也正在引导线上+线下产业的新一轮行业革新,谁能首度作好互联网营销,谁就能在日益白热化的行业竞争中大笑到最后,让我们拭目以待。


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